File Revlon yang sarat hutang untuk perlindungan kebangkrutan

NEW YORK (AP) — Revlon, perusahaan kecantikan multinasional berusia 90 tahun, telah mengajukan perlindungan kebangkrutan Bab 11, terbebani oleh beban utang, gangguan pada jaringan rantai pasokannya, dan lonjakan biaya.

Perusahaan yang berbasis di New York mengatakan bahwa setelah persetujuan pengadilan, mereka mengharapkan untuk menerima $ 575 juta dalam pembiayaan dari pemberi pinjaman yang ada, yang akan memungkinkan untuk menjaga operasi sehari-hari berjalan.

“Pengajuan hari ini akan memungkinkan Revlon untuk menawarkan kepada konsumen kami produk ikonik yang telah kami berikan selama beberapa dekade sambil memberikan jalur yang lebih jelas untuk pertumbuhan kami di masa depan,” kata Debra Perelman, yang ditunjuk sebagai presiden dan CEO Revlon pada tahun 2018.

Ayahnya, miliarder Ron Perelman, mendukung perusahaan melalui MacAndrews & Forbes, yang mengakuisisi bisnis melalui pengambilalihan yang tidak bersahabat pada akhir 1980-an. Revlon go public pada tahun 1996.

Perelman mengatakan bahwa permintaan untuk produknya tetap kuat, tetapi “struktur modal yang menantang” menawarkan kemampuan terbatas untuk menavigasi masalah ekonomi makro.

Dengan merek dari Almay hingga Elizabeth Arden, Revlon telah menjadi andalan di rak-rak toko selama beberapa dekade. Namun dalam beberapa tahun terakhir ia berjuang tidak hanya dengan hutang yang besar tetapi juga dengan persaingan yang lebih ketat dan kegagalan untuk mengimbangi perubahan selera kecantikan.

Perusahaan lambat beradaptasi dengan perubahan wanita dari kosmetik warna cerah seperti lipstik merah ke warna yang lebih kalem mulai tahun 1990-an. Revlon juga menghadapi persaingan yang meningkat tidak hanya dari orang-orang seperti Procter & Gamble tetapi yang terbaru dari lini selebriti seperti Kylie yang didukung Kylie Jenner, yang tidak perlu berinvestasi banyak dalam pemasaran karena pengikut media sosial mereka yang besar.

Masalah Revlon hanya meningkat dengan pandemi, yang merusak penjualan lipstik karena orang-orang bertopeng. Penjualan turun 21% menjadi $1,9 miliar pada tahun 2020 tetapi rebound 9,2% menjadi $2,08 miliar pada tahun 2022 karena pembeli kembali ke rutinitas pra-pandemi. Pada kuartal terakhir yang berakhir di bulan Maret, penjualan naik hampir 8%. Perusahaan menghindari kebangkrutan pada akhir 2020 dengan membujuk cukup banyak pemegang obligasi untuk memperpanjang utangnya yang jatuh tempo.

Dalam beberapa bulan terakhir, Revlon, seperti banyak perusahaan lain, mengalami tantangan rantai pasokan di seluruh industri dan biaya yang lebih tinggi. Perusahaan kecantikan itu mengatakan pada bulan Maret bahwa masalah logistik mengganggu kemampuannya untuk memenuhi pesanan pelanggan. Ia juga mengatakan terhalang oleh kenaikan harga bahan-bahan utama dan kekurangan tenaga kerja yang terus-menerus.

Ini adalah perubahan besar dari masa kejayaan Revlon di sebagian besar abad ke-20 ketika itu adalah perusahaan kosmetik terbesar kedua berdasarkan penjualan, hanya di belakang Avon. Sekarang No. 22, menurut peringkat terbaru oleh jurnal perdagangan mode WWD.

Perusahaan mencapai banyak tonggak di masa jayanya. Pada tahun 1970, Revlon menjadi perusahaan kecantikan pertama yang menampilkan model kulit hitam, Naomi Sims, dalam iklannya. Pada 1980-an, Revlon membuat gebrakan besar dengan kampanye supermodelnya yang menampilkan beragam model terkenal dan baru termasuk Iman, Claudia Schiffer, Cindy Crawford dan Christy Turlington, yang diambil oleh Richard Avedon. Tagline ikoniknya berjanji untuk membuat wanita “tak terlupakan.”

Selama wawancara dengan The Associated Press musim gugur yang lalu, Perelman mengatakan dia optimis tentang masa depan. Saat wanita menjelajah, penjualan riasan Revlon meningkat. Dia mengatakan perusahaan juga menggunakan krisis kesehatan sebagai peluang untuk melipatgandakan investasi online. Selama pandemi, Elizabeth Arden meluncurkan konsultasi virtual satu lawan satu, misalnya.

Perelman juga mengatakan bahwa perusahaannya belajar dari peluncuran selebritas seperti Kylie untuk lebih gesit. Misalnya, memotong waktu berbulan-bulan untuk mengembangkan produk baru. Perelman mengatakan dia juga melihat Revlon mendapatkan kembali pangsa pasar.

Tak satu pun dari anak perusahaan Revlon yang beroperasi secara internasional termasuk dalam proses, kecuali Kanada dan Inggris. Pengajuan itu dibuat di Pengadilan Kepailitan AS untuk Distrik Selatan New York,

Perusahaan mendaftarkan aset dan kewajiban antara $ 1 miliar dan $ 10 miliar, menurut pengarsipan.

Tinggalkan komentar