Ini Pusat Kota Emma Rogue Sekarang

Suatu pagi di bulan Maret, Emma Rogue naik ke Nissan Rogue hitam yang dia bagikan dengan saudara laki-lakinya dan keluar dari tempat parkir di seberang jalan dari toko antiknya di Lower East Side, Rogue, dan memasang Waze untuk Goodwill di South Hackensack, NJ

Dia baru-baru ini memperbarui suara di aplikasi ke Christina Aguilera. Saat dia mengemudi di Allen Street, suara itu berbunyi: “Kamera lampu merah melaporkan di depan — mereka mencoba melakukan kita dirrrrrrty.”

Setengah jam kemudian, dia tiba. Mengenakan warna oranye Nike/Supreme Collaboration SB Air Force 2s dan celana jeans baggy, dia mengangguk ke beberapa teman belanja di jalan masuk, mengikat rambutnya menjadi kuncir kuda dan mulai bekerja mengobrak-abrik tempat sampah pakaian yang kacau. Itu adalah awal dari hari penuh pemulungan barang bekas melalui utara New Jersey untuk persediaan sumber untuk tokonya, yang akan merayakan ulang tahun pertama bulan depan.

Dalam waktu singkat, Rogue telah menjadi salah satu petualangan ritel baru yang paling penting dan tak terduga di New York. Ini adalah tempat di mana TikTok terkenal melikuidasi lemari mereka, di mana desainer pakaian muda yang berani menggelar landasan pacu dan acara pop-up, dan di mana orang-orang yang tidak cocok menemukan pakaian khas mereka. Setiap akhir pekan Rogue menyelenggarakan setidaknya satu acara, membangun komunitas satu tee bayi atau celana rave sekaligus, menghasilkan energi penasaran, bersemangat, eklektik, dan kacau yang tidak terlihat di ritel pusat kota sejak puncak era pertengahan 2010-an VFiles.

“Rogue lebih besar dari sekedar vintage,” katanya sore itu, sambil menikmati ayam dan roti jagung di salah satu restoran favoritnya, Boston Market. “Ya, vintage adalah tempat kami memulai. Tapi visi aku untuk itu sekarang adalah kita memberdayakan generasi kreatif berikutnya. Kami adalah batu loncatan untuk siapa yang berikutnya. Siapa pun yang kami simpan di toko kami, mereka memiliki cek yang valid, kalian tahu? ”

Yang menyegarkan, tidak ada satu gaya yang berlaku di kelompok fanatik mode Rogue. Komunitas luasnya kurang terikat pada estetika, era, siluet, atau ideologi tertentu. Banyak dari meja rias paling petualang berani mencampur gaya, kain, periode dan bentuk, kurang terikat oleh identifikasi subkultur dan lebih nyaman dengan fluiditas.

“Orang-orang mulai berpakaian dengan cara yang membuat mereka bahagia atau mengekspresikan bagian berbeda dari diri mereka dalam satu pakaian,” kata Clara Perlmutter, alias @tinyjewishgirl, salah satu penata rias paling unik di TikTok. Dia berbicara di antara menyapa penggemar di obral lemari yang dia adakan di Rogue pada hari Minggu yang menggigil di akhir Februari, menyamakan momen gaya saat ini dengan sifat hibrida pasca-internet. art: “Ini hampir seperti kolase, dan kalian adalah kanvasnya.”

Gaya Ms. Rogue sendiri sangat berlebihan, gaya menyenangkan di Y2K. Seringkali dia mengenakan setidaknya satu pakaian kebesaran, dan sering kali mengenakan sepatu bot raksasa. (Dia memiliki dealer khusus untuk itu.) Dia mewarnai potongan rambutnya dan condong ke riasan mata teatrikal.

Setelah sekitar satu jam di tempat sampah Goodwill, Nona Rogue, 26, menuju ke toko barang bekas ukuran gudang tidak jauh dari situ. Hanya dalam waktu setengah jam, dia menarik sejumlah item cerah: celana jeans setengah hitam, setengah macan tutul; rok maxi denim tambal sulam, atasan hitam dengan logo emas dari lini produk Ed Hardy, kaus dari lini Abbey Dawn yang sudah tidak ada lagi dari Avril Lavigne; turtleneck jala putih yang mungkin mudah terbakar dihiasi dengan frase motivasi (“Pilih Bahagia,” “Buat Dirimu Bangga”); celana jeans baggy yang pudar dengan hiasan tiga atau empat langkah melewati kebangkitan True Religion baru-baru ini.

Bella McFadden, alias Internet Girl, yang menjadi terkenal sebagai penjual Depop di akhir 2010-an dan sekarang memiliki merek sendiri, iGirl, bertemu Ms. Rogue beberapa tahun yang lalu ketika dia bekerja di Depop dan telah menyaksikannya pecah di tubuhnya. memiliki.

“Dia benar-benar memasuki kebangkitan tahun 2000-an, sangat bernostalgia,” kata Ms. McFadden. “Banyak pakaiannya adalah barang yang akan kita kenakan saat kita masih kecil. Saat ini kami lebih condong ke tahun 2010-an, dan Emma pasti memanfaatkannya juga.”

Nona Rogue, lahir Emma Rodelius, dibesarkan di New Jersey, pertama di Jersey City dan kemudian di kotapraja Bedminster yang sepi. Kedua orang tuanya bekerja di bidang real estate. Di sekolah menengah, dia fokus pada sains, dengan harapan suatu hari nanti menjadi ahli bedah plastik.

Tetapi pada saat dia tiba di Universitas New York pada tahun 2014, dia siap untuk melepaskan diri dari pengalaman kota kecilnya yang terlindung. “aku rasa aku tidak menyadari betapa ekstrovert aku sampai aku tiba di NYU,” katanya. Akhirnya, dia bergabung dengan sekelompok pemain skateboard yang memperkenalkannya pada Supreme dan pakaian jalanan lainnya — pendidikan mode gerbangnya.

Ketika dia lulus pada tahun 2017, dia masih belum sepenuhnya mendapatkan gaya pribadinya. Namun di awal tahun 2018, ia mulai menjual barang-barang bekasnya di Depop. Belakangan tahun itu, dia bekerja sebagai manajer toko lokasi ritel Depop di NoLIta, di mana dia melihat bagaimana barang-barangnya terjual secara real time dan mulai memperluas penawarannya di luar barang-barang Y2K yang dia nikmati secara pribadi.

“Bahkan jika aku tidak akan memakainya, jika aku bisa membayangkan orang lain memakainya dan melihat bom berjalan di jalan di New York City memakainya, aku akan mendapatkannya,” katanya.

Di musim panas 2019, Danielle Greco, yang saat itu menjabat sebagai kepala konten Depop, menempatkan Ms. Rogue di depan kamera untuk menjadi pembawa acara konten untuk acara landasan pacu kolaboratif Depop/VFiles. “Dia memiliki formula ini di mana dia bisa mengajar anak-anak lain,” kata Ms. Greco. “Dia memiliki pengetahuan, dan dia berbicara pada level mereka. Dia mudah diakses, bersemangat, ramah, dan dia punya gaya yang bagus.”

Tahun itu, Rogue juga menjadi pameran jalanan Kota New York, dengan perpaduan gaya yang dikuratori dengan cermat. Di salah satu pekan raya di Bushwick itulah Brian Procell, penjual barang antik di pusat kota, pertama kali bertemu dengannya.

“Dia menyediakan campuran merek untuk orang-orang seusianya tetapi juga akan menyenangkan warga New York yang kritis seperti aku,” kata Mr. Procell, yang merupakan salah satu inspirasi utama Ms. Rogue. (Dia secara rutin memakai muslin Air Force 1 yang dirilisnya bersama Nike pada 2019.)

“Dia akan memiliki Westwood, Rick Owens dan juga Mandee bertemu Wet Seal, dan kemudian dia akan memiliki No Limit, Ecko Unltd. — semua hal ini digabungkan menjadi satu,” lanjut Mr. Procell. “Tapi presentasi spesifiknya yang membedakannya, dan kemampuan untuk menawarkannya kepada generasi TikTok.”

Media sosial sangat penting bagi kebangkitan Ms. Rogue dari menjual beberapa lusin item seminggu di Depop ke agenda setter pusat kota. Di awal pandemi, dia mulai merekam video TikTok di mana dia dengan cermat mengemas pesanan orang. Ada sesuatu yang menenangkan ketika melihat pakaian yang kadang-kadang kacau secara metodis dan penuh kasih dikirim ke rumah baru.

Meskipun Ms. Rogue telah mempekerjakan staf penjualan, dan memiliki bantuan dengan media sosial, sebagian besar operasinya tetap merupakan pertunjukan satu wanita. Saat mengobrak-abrik rak di New Jersey, dia ditarik untuk menyetujui konten media sosial yang perlu diposting, dan menelepon tentang seorang stylist yang melakukan kunjungan mendadak untuk menarik item untuk acara televisi. Juga, dia memposting foto barang yang dia beli ke Instagram-nya storypolling pengikutnya pada suka dan tidak suka mereka.

“Ini seperti agensi yang memiliki departemen internal untuk semua hal ini,” kata Procell, “tetapi hanya dia.”

Waktu penyelesaiannya dari memutuskan untuk menemukan lokasi fisik hingga hari pembukaan toko adalah sekitar dua bulan. “Sungguh menakjubkan betapa beraninya dia, fakta bahwa dia berpikir untuk membuka batu bata dan mortir,” kata Ms. McFadden. “aku seperti, ‘Mengapa kalian melakukan itu ketika semuanya terjadi secara online?’ Tapi setelah melihatnya bergerak, aku seperti, ‘Wow, batu bata dan mortir masih hidup dan sehat.’” Toko telah dikunjungi oleh influencer Avani Gregg dan Gage Gomez, model Devon Lee Carlson, bunglon media sosial Frankie Jonas, musisi Steve Lacy dan Holly Humberstone dan lainnya.

Tapi Ms. Rogue lebih fokus pada lingkaran dalamnya, mengembangkan kelompok kreatif dari bawah ke atas. “Sejujurnya Emma adalah salah satu penggiat jejaring terbaik yang aku kenal,” kata Ms. Perlmutter, “tetapi dia juga murah hati dalam berbagi sorotan dan membantu menyatukan semua penonton.”

Bagian dari keajaibannya adalah tetap berada di puncak tren mikro yang bergerak cepat — “Apa yang dikenakan Addison Rae di TikTok kemarin yang menjadi viral dan dikomentari semua orang?” — dan untuk mengantisipasi apa yang mungkin ingin dikenakan oleh para penata rias paling berpikiran maju berbulan-bulan sebelumnya. Dia menggambarkan satu penemuan baru-baru ini, kemeja “berkah” yang relatif sederhana, sebagai “anak sekolah menengah 2012, 2014, tetapi pada model, aku sudah bisa membayangkannya. aku melihatnya dengan jeans low-rise. aku akan meletakkannya di lantai, dan kita akan melihat apakah seseorang mendapatkannya.”

Dia menambahkan: “Ini sangat klise, tapi, seperti, itu bagus.”

Nona Rogue juga memiliki kebiasaan menggali gaya dan merek dari masa lalu yang tidak terlalu jauh dari sorotan tetapi yang utama untuk saat ini.

Setelah dia menemukan tumpukan barang mati dari merek mal It’s Happy Bunny, yang memasangkan ilustrasi imut dengan frasa asam, dia menghubungi Jim Benton, penciptanya. Dia mengiriminya beberapa item dari arsip pribadinya untuk dijual pada pop-up satu hari.

“Terus terang, dia adalah semacam kekuatan alam,” kata Mr. Benton. “kalian bertemu orang-orang yang memiliki cahaya batin yang cerah dan berpikir, ‘kalian akan menjadi orang besar.’ Dia salah satu dari orang-orang itu.”

Mr Benton berada di New York dari Michigan untuk acara tersebut, yang menarik sekitar 300 orang. Toko itu, katanya, adalah “magnet yang menggemaskan.” Didorong oleh minat Gen Z, dia sedang dalam proses membawa kembali merek tersebut akhir tahun ini.

Kerumunan seperti itu telah menjadi keharusan bagi Ms. Rogue. Pada akhir pekan, bloknya — Stanton Street antara Eldridge dan Forsyth — bisa tampak seperti pertunjukan landasan pacu dadakan. Akhir-akhir ini dia telah ditenun menjadi permadani New York Nico dari karakter kota yang penuh warna. Dia membawa Post Malone ke toko, di mana dia membeli banyak sekali T-shirt vintage, mencoba kemeja denim yang dilapisi dengan kulit logo Louis Vuitton tambal sulam dan dihiasi dengan tali — dibuat oleh Ari Serrano, salah satu teman desainer Rogue — dan berseru, “Tempat ini luar biasa!”

Di masa depan, Ms. Rogue ingin membawa lebih banyak teman desainer independennya, dan mungkin pakaian rancangannya sendiri. Dan rencananya melampaui lokasi ritel. Dia memiliki hampir 575.000 pengikut di TikTok antara akun pribadi dan tokonya, dan dia telah menjadi pewawancara di jalan, mengobrol dengan orang-orang yang datang ke tokonya tentang pakaian dan preferensi gaya mereka.

Dia melihat itu sebagai awal dari platform media. Dia juga mengincar lokasi untuk membangun kafe di mana krunya dapat menghabiskan hari berkeliaran dan dapat mengakomodasi pesta di malam hari — pengalaman Rogue all-in-one — dan berencana untuk mengadakan Roguefest yang menyatukan penjual pakaian, pertunjukan musik, panel dan permainan karnaval.

“aku tidak ingin beroperasi dengan persyaratan orang lain,” katanya. “Terkadang pikiran aku berjalan terlalu cepat, dan aku mendapatkan ide-ide gila yang aku tahu tidak dapat aku jalankan sekarang. Tapi, seperti, aku sangat ingin.”