Netflix Membutuhkan Bantuan Dengan Iklan

Reed Hastings, salah satu pendiri Netflix, pernah menolak gagasan menempatkan iklan di layanan streaming sebagai nonstarter. Kemudian, tahun ini, perusahaan membukukan kehilangan pelanggan pertamanya dalam lebih dari satu dekade, menyebabkan sahamnya menukik. Sekarang, perusahaan sedang berbicara dengan Comcast dan Google untuk membantunya dengan rincian rencana untuk membawa penawaran yang didukung iklan ke layanannya, The Wall Street Journal melaporkan kemarin.

Ben Mullin, seorang reporter media untuk The Times, mengatakan bahwa rencana periklanan dapat menciptakan keuntungan yang signifikan bagi Netflix, bahkan jika itu menimbulkan pertanyaan di Hollywood. Berikut pemikirannya:

  • Iklan dapat menyalurkan lebih dari $ 1 miliar pendapatan margin tinggi ke layanan streaming setiap tahun, menurut beberapa laporan analis. Dan itu bisa dilakukan dalam jangka waktu yang relatif singkat: eksekutif Netflix telah memberi tahu karyawan bahwa mereka berencana untuk mulai beriklan di layanan tersebut sekitar tiga bulan terakhir tahun ini. Itu penting pada saat Wall Street memberi tekanan tambahan pada bisnis streaming video untuk meningkatkan profitabilitas setelah menoleransi pengeluaran boros selama bertahun-tahun.

  • Meskipun demikian, eksekutif Hollywood memiliki pertanyaan tentang penawaran Netflix yang didukung iklan: Akankah produser konten mendapatkan potongan dari pendapatan yang dihasilkan Netflix dengan menjual iklan di film dan acara TV mereka? Akankah sutradara dengan hak istimewa final cut mendapat kesempatan untuk bernegosiasi dengan Netflix mengenai iklan mana yang dimasukkan, dan kapan? Dan apakah pengiklan akan mendapatkan pembacaan terperinci tentang perilaku pemirsa dari Netflix, yang dituduh pelit dengan data pengguna? Apakah kesepakatan lisensi Netflix yang ada dengan produsen bahkan memungkinkan streamer untuk menampilkan iklan di samping konten mereka?

Ed Leepengamat media lain di The Times, mengatakan Netflix membuat langkah itu karena kebutuhan, bukan kesempatan.

  • Alasan sebenarnya Netflix terburu-buru untuk menjalankan dan menjalankan layanan berbasis iklannya: Pertumbuhan telah melambat. Dan streamer tidak memiliki teknologi, staf penjualan, atau Rolodex untuk membuat kesepakatan apa pun. Jadi tidak bisa sendiri.

  • Netflix akhirnya bisa mengkanibal sebagian besar basis pelanggannya saat ini. Awal bulan ini, analis di Wells Fargo memperkirakan bahwa penawaran Netflix yang lebih murah dan didukung iklan akan menarik lebih dari 100 juta pelanggan pada akhir tahun 2025. Tetapi hanya 16 juta dari pelanggan tersebut yang akan menjadi pengguna baru — analis Wells Fargo yakin hampir 85 persen pengguna layanan Netflix yang lebih murah adalah pelanggan lama yang ingin membayar lebih sedikit untuk streaming.

  • Pada akhirnya, Hollywood mungkin menolak. Sulit membayangkan Martin Scorsese senang mendengar filmnya bisa digawangi oleh iklan untuk … apa saja. Dan, seperti yang dikatakan Ben, para eksekutif Hollywood sudah mengajukan pertanyaan tentang apa untungnya bagi mereka. Netflix mungkin harus menegosiasikan ulang beberapa perjanjian lisensinya. Untuk kesepakatan baru, produsen menginginkan potongan pendapatan iklan atau hanya lebih banyak uang di muka.

Untuk saat ini, Netflix tidak banyak bicara tentang rencananya. Seorang juru bicara Netflix mengatakan kemarin: “Kami masih di hari-hari awal memutuskan bagaimana meluncurkan opsi yang didukung iklan dengan harga lebih rendah, dan tidak ada keputusan yang dibuat. Jadi ini semua hanya spekulasi pada saat ini.”


Jay Powell, ketua Fed, mengatakan resesi adalah “tentu saja sebuah kemungkinan.” Powell mengatakan The Fed mungkin dapat memperlambat inflasi tanpa membuat Amerika mengalami penurunan yang menyakitkan. Tetapi berhasil melaksanakan apa yang disebut soft landing “telah menjadi lebih menantang secara signifikan oleh peristiwa beberapa bulan terakhir,” katanya, mengutip gangguan pasokan yang telah mendorong harga lebih tinggi. Dia akan muncul di hadapan Komite Jasa Keuangan DPR hari ini.

Dukungan untuk langkah reformasi senjata bipartisan di Senat mencerminkan perubahan politik. Empat belas Partai Republik – termasuk Mitch McConnell dari Kentucky, pemimpin minoritas – memutuskan hubungan dengan partai mereka untuk memajukan undang-undang. Hanya dua yang akan dipilih kembali tahun ini, dan sebagian besar Partai Republik diperkirakan akan menentang RUU tersebut.

Rusia meningkatkan serangan peretasan terhadap sekutu Ukraina, kata peneliti Microsoft. Sekitar 128 target di 42 negara telah terkena serangan siber yang diarahkan Kremlin sejak perang dimulai, dengan AS berada di puncak daftar, kata mereka. Peningkatan serangan diharapkan, tetapi mereka kurang berhasil daripada— security para ahli awalnya memperkirakan.

Elon Musk mengatakan pabrik Tesla adalah “tungku uang raksasa saat ini.” Musk mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa pabrik di Texas dan Berlin “kerugian miliaran dolar” karena kekurangan baterai dan masalah pengiriman memperlambat produksi. Dia mengatakan perhatian utama perusahaan adalah menjaga pabrik tetap beroperasi, sehingga bisa tetap membayar orang dan “tidak bangkrut.”

Saham Altria, pembuat Marlboro, terpukul kemarin setelah The Wall Street Journal melaporkan bahwa Food and Drug Administration akan memerintahkan Juul Labs untuk menarik rokok elektriknya dari pasar AS. Altria membayar hampir $ 13 miliar untuk 35 persen saham di Juul pada tahun 2018, dan pembuat Marlboro telah mencatat investasinya di Juul setidaknya $ 11 miliar. Berita kemarin bisa membuat saham itu tidak berharga atau mendekatinya — dan meninggalkan tanda tanya besar di masa depan raksasa tembakau itu.

Rokok elektrik pernah menjadi hal besar berikutnya. Big Tobacco, menghadapi penjualan rokok tradisional yang melambat, langsung masuk. RJ Reynolds memperkenalkan Vuse. Perusahaan rintisan rokok elektrik Njoy mendapat dukungan dari investor terkenal seperti Sean Parker, dari Napster dan ketenaran Facebook, dan pemodal ventura Peter Thiel.

Tetapi sebagai Penjualan Juul meroket, terutama di kalangan remaja, FDA menjadi khawatir. Itu menyebabkan tindakan keras peraturan 2018. Saat itulah Juul beralih ke Altria untuk pendanaan, serta beberapa kekuatan regulasi, alih-alih mencoba mengumpulkan dana $ 20 miliar dari perusahaan modal ventura. Pada tahun 2020, agensi tersebut mengamanatkan pembuat rokok elektrik mendapatkan persetujuan untuk tetap berada di pasar AS, yang sekarang tampaknya tidak akan diperoleh Juul. Kemungkinan banding. Juul melakukan mayoritas bisnisnya di AS dan dilaporkan mengalami kerugian bersih tahun lalu sebesar $259 juta.

Ini bisa membuat Altria berada dalam dunia yang bermasalah. Produk intinya mendapat kecaman, dengan FDA ingin mengurangi kadar nikotin dalam rokok secara signifikan. Altria mendapatkan sekitar 90 persen pendapatannya dari produk-produk yang dapat dihisap. Pendapatannya turun sedikit tahun lalu, menurut pengajuan peraturan, dan sahamnya turun lebih dari 45 persen dalam lima tahun terakhir. Upaya diversifikasi lainnya, seperti investasi di perusahaan ganja Cronos, juga gagal: Altria mencatat investasi itu sebesar $200 juta pada akhir tahun lalu. Mungkinkah Altria ingin bermain besar di luar rokok — katakanlah makanan atau camilan, mengingat distribusinya yang besar di toko serba ada? Lulus popcorn.


— Malaika Adero, seorang penulis dan agen buku, tentang menjadi Hitam dalam penerbitan. Kader eksekutif baru sedang mencoba mengubah industri.

Tim sepak bola profesional bukanlah majikan biasa kalian sehari-hari. Tapi visibilitas mereka berarti mereka harus menjadi contoh bagaimana menangani masalah seperti intimidasi, pelecehan dan intimidasi, kata Perwakilan Carolyn Maloney, ketua Komite Pengawasan dan Reformasi DPR. Sebaliknya, beberapa telah jatuh jauh dari itu.

Pada sidang kemarin, Maloney mengatakan NFL diam-diam setuju untuk menahan bukti bahwa Dan Snyder, pemilik Washington Commanders, telah memupuk “tempat kerja yang terkenal beracun.” Maloney, Demokrat dari New York, mengatakan kegagalan liga telah memaksanya untuk memperkenalkan dua undang-undang baru yang dimaksudkan untuk melindungi semua pekerja: “Apa yang terjadi di NFL memiliki konsekuensi bagi seluruh negara.” (Seorang perwakilan untuk Snyder mengatakan penyelidikan komite itu “sudah ditentukan sejak awal,” menambahkan bahwa tim menangani masalah tempat kerja “bertahun-tahun yang lalu.”)

Proposal akan membatasi perjanjian kerahasiaan dan melindungi privasi pekerja. Komite mulai menyelidiki penanganan NFL atas klaim pelanggaran dan penyelidikan selanjutnya pada musim gugur. Ditemukan bahwa Snyder mengandalkan intimidasi dan intimidasi dan memperlakukan pria dan wanita secara tidak setara. Komandan, misalnya, memecat seorang pemandu sorak wanita yang memiliki hubungan seksual suka sama suka dengan player, yang mempertahankan pekerjaannya. Rekaman pemandu sorak juga dikatakan telah diubah menjadi video pribadi untuk Snyder, sebuah tuduhan yang dia dan orang lain bantah. Salah satu RUU yang diperkenalkan oleh Maloney menguraikan proses untuk menangani klaim pelanggaran dan melarang penyelesaian yang mencegah transparansi. Yang lainnya memerlukan persetujuan untuk mengambil gambar karyawan dan melarang penggunaan yang tidak sah.

Apakah tagihan akan berlalu? Partai Republik mengakui bahwa intimidasi adalah serius problem, tetapi mereka mengatakan bahwa perusahaan swasta tidak berada di bawah yurisdiksi komite, dan bahwa Kongres harus fokus pada inflasi dan ekonomi. Partai Republik teratas di komite, Perwakilan James Comer dari Kentucky, memprotes bahwa “perbaikan” di Komandan telah dimulai. Kemungkinan lewat mungkin tipis, mengingat perlawanan yang gencar.

Toksisitas di tempat kerja juga bisa menjadi masalah ekonomi. Sebuah laporan McKinsey tentang kesehatan mental karyawan di 15 negara mengatakan perusahaan “membayar harga tinggi untuk kegagalan mengatasi faktor tempat kerja yang sangat berkorelasi dengan kelelahan, seperti perilaku beracun.” Toksisitas adalah prediktor terbesar dari gesekan, para peneliti menemukan. Ketidakpuasan dengan manajemen yang buruk telah membantu mendorong “Pengunduran Diri Hebat,” dengan budaya perusahaan menduduki peringkat lebih dari 10 kali lebih penting bagi pekerja daripada kompensasi, berdasarkan analisis ulasan Glassdoor oleh peneliti lain. Perusahaan semakin menawarkan program untuk kesehatan pekerja sambil meninggalkan masalah mendasar yang belum terselesaikan, peneliti McKinsey menulis: “Sebagai pemberi kerja, kalian tidak dapat ‘yoga’ keluar dari tantangan ini.”

Penawaran

  • Sanas, yang menggunakan kecerdasan buatan untuk mengubah aksen pekerja call-center dan lainnya, mengumpulkan $32 juta dalam pendanaan Seri A. (TekCrunch)

  • Pembuat kesepakatan Eropa mengalami kesulitan mengamankan pembiayaan. (Bloomberg)

Aturan

Yang terbaik dari yang lain

Kami ingin tanggapan kalian! Silakan email pemikiran dan saran ke dealbook@cermin.web.id.com.